在RTB实时竞价中有一个核心的技术:Cookie Mapping,所谓的精准营销和再营销就是基于此技术。
在之前的文章我已经讲过了ssp、adx、dsp三者直接的关系了,这里就不在详细说明。
所谓的Cookie Mapping技术就是利用Cookie技术将adx域的user_id和dsp域的cookie进行匹配。匹配的目的是:在每一次adx发送给dsp的request请求都携带了adx域userid。这个userid是adx域下标识一个互联网用户的唯一id,如果将userid和dsp域的cookie关联,每一次adx发送request的请求的时候,dsp都可以利用userid找到已经匹配到的用户,从而给这个用户进行精准营销